da Redação
Pela sexta vez em oito anos, a Toyota é a fabricante de automóveis com a marca mais valiosa do mundo. O resultado é do relatório BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands 2013, maior base de dados do mundo sobre a relação entre consumidores e marcas, que inclui mais de dez anos de pesquisas, 50 mil marcas, 30 países e mais de 1 bilhão de consumidores. Segundo a pesquisa, em 2012 o valor da marca Toyota subiu 12%, atingindo 24,5 bilhões de dólares. Completam o pódio BMW (US$ 24 bilhões) e Mercedes-Benz (US$ 18 bilhões).
Desde 2006, quando foi publicado o primeiro relatório BrandZTM, a Toyota se mantém entre as fabricantes mais valiosas do mundo. Em 2010 e 2012 (nos dois anos ela perdeu para a BMW), a marca ficou na segunda colocação. Desenvolvida pela Millward Brown Optimor, consultoria especializada em análises de propaganda, comunicações de marketing, mídia e valor patrimonial da marca (brand equity), o ranking é o único estudo que combina medidas de brand equity baseadas nas entrevistas com mais de 1 milhão de consumidores no mundo todo.
Toyota Prius: exemplo de híbrido bem-sucedido
É avaliada ainda a performance financeira e de negócios de cada empresa para separar o valor que a marca desempenha para gerar receita e capitalização de mercado. O ranking também leva em consideração as variações e diferenças regionais, uma vez que a contribuição local influencia no resultado final.
De acordo com os autores do relatório, uma das razões para o ressurgimento da Toyota ao topo pode ser atribuída à tecnologia híbrida, presente cada vez mais nos veículos Toyota e Lexus (sua divisão de luxo) e que reflete em liderança de mercado graças à performance ambiental e à eficiência na utilização de combustível.
As marcas de carro mais valiosas de 2013
Em milhões de dólares
Fonte: http://carpress.uol.com.br/noticias/item46711.shl
